L’histoire d’Under Armour, fondée en 1996 par Kevin Plank, est un bel exemple d'innovation dans le domaine du sportswear. Plank, ancien joueur de football de l’Université du Maryland, a démarré son entreprise dans le sous-sol de sa grand-mère avec l’idée de créer un t-shirt capable d’évacuer l’humidité, pour garder les athlètes au sec et à l’aise—un concept alors inédit dans les vêtements de sport. Son prototype initial est rapidement devenu la base des vêtements techniques d’Under Armour, qui se démarquaient de la concurrence.

Le logo de la marque, l’emblématique symbole 'UA', a évolué depuis un design initial d’un simple 'U' et 'A' entrelacés. La version actuelle, qui évoque subtilement des cornes de taureau stylisées, symbolise la force et la résilience, en parfaite adéquation avec l’esprit athlétique de la marque.

Le slogan d'Under Armour, 'Protect This House' ('Protégeons notre territoire'), est rapidement devenu un cri de ralliement pour les athlètes et les équipes sportives, créant un sentiment d’unité et de compétition. Ce slogan incarne l’engagement d’Under Armour à fournir des équipements de haute performance qui permettent aux athlètes de repousser leurs limites.

L’une des collaborations les plus marquantes d'Under Armour est celle avec Dwayne 'The Rock' Johnson pour la gamme Project Rock, qui comprend des équipements d’entranement et des chaussures. Représentant la discipline et l’engagement physique, 'The Rock' incarne parfaitement les valeurs de la marque. Cette collaboration a permis à Under Armour d’élargir son public et de renforcer sa position dans le marché des vêtements de performance et d’entranement, séduisant autant les fans que les athlètes.